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決戰第三螢幕：隨時、定位、互動，行動時代緊貼顧客的行銷與消費新模式更便宜 博客來

消費者省荷包、行銷人搶客源新首選
顛覆傳統行銷4P，搶攻第三螢幕裡的大商機

繼電視、電腦之後，行動電話即將全面改變你我的行銷與消費模式。手機不再只是用來通話，有許多人正利用各種行動解決方案享受生活：搭高鐵、買咖啡、獲取最新情報、掃瞄產品標籤以便比價、尋找在地特色商店、觀看多媒體內容、透過應用程式與喜愛的品牌互動，還能使用語音、定位及行動商務服務做很多事。世界已經改變，我們已進入行動時代。

博客來網路書局後PC年代的消費者遊走四方，不受傳統媒體束縛、不被動等待企業提供資訊，他們樂於運用持續進化的行動技術，與其他消費者和他們主動找到的企業保持互動。你的顧客已行動化，你也必須如此。星巴克、麥當勞、百事可樂、奧迪汽車、ING Direct、凌志等都已積極投入新興的行動市場，你也要好好對待這些行動消費族，未來業績成長，就靠他們了。

當消費者帶著手機到處跑，企業如何透過這個第三螢幕跟顧客互動？數位互動先驅馬丁教大家在行動時代重新動起來。

作者簡介

恰克．馬丁Chuck Martin

近十五年來，馬丁一直是數位互動市場的重要先驅。他很早便精準預估網路革命的衝擊，如今他提出新預言：行動革命即將全面改變你我的生活。

馬丁是美國知名智庫行動未來研究院（Mobile Future Institute）執行長，也是媒體郵報傳播集團（MediaPost Communications）媒體研究中心主管。他創辦的《互動時代》（Interactive Age），是第一本同時發行印刷與網路博客來書店版的刊物。曾任IBM副總裁。

身為數位先驅、研究者及公眾演講者，馬丁是最能掌握行動市場脈動的人。他在行動未來研究院，致力於研究行動化世界的商業與行銷策略，探索行銷人員跟遊走四方的行動消費族，進行互動的最佳方法、時機與地點。他在媒體郵報傳播集團則專為媒體、行銷及廣告專業人士，辨識傳統與線上廣告的效益與趨勢。

在這本新書中，馬丁闡明行動革命對企業的涵義，以及企業所需的策略和戰術，幫助行銷人及企業人士為行動時代的發展做好準備。他是多本暢銷書作者，著有《數位化階級時代》（The Digital Estate）、《e時代的七大趨勢》（Net Future）等。馬丁有自己的社群媒體平台，是CNN、CNBC、Fox及ABC等媒體的常客。

博客來網路書店歡迎您譯者簡介博客來網路書店許瑞宋

香港科技大學會計系畢業，曾任路透社中文新聞部編譯、培訓編輯與責任編輯，亦曾從事審計與證券研究工作。譯有《決勝人才力》、《未來，你一定要知道的100個超級趨勢》、《巴菲特寫給股東的信》（最新增修版）、《美好價值》、《總體經濟的聖杯》、《國家的命運好好玩》及《髒錢》等書。
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  作者： 恰克．馬丁    新功能介紹
• 原文作者：Chuck Martin
• 譯者：許瑞宋
• 出版社：天下文化    新功能介紹
• 出版日期：2011/12/30
• 語言：繁體中文

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決戰第三螢幕：隨時、定位、互動，行動時代緊貼顧客的行銷與消費新模式更便宜

內容來自YAHOO新聞

超商集點火熱 夏季拼到秋天

（中央社記者陳政偉台北16日電）秋冬換季，超商跟著推出可愛又實用的集點商品。看中蛋黃哥慵懶的魅力，統一超商緊抓療癒商機，今天推出系列商品；全家則以阿朗基應戰。時序漸涼，超商集點仍火熱開打。

統一超商7-ELEVEN指出，今天推出「蛋黃哥世界料理系列」全店集點活動，一次推出4大系列，包含首次推出的「微波玻璃便當」，正好搭上最近的野餐風潮。

統一超商說，便當蓋特別以日、美、法三大國際美食料理結合蛋黃哥設計超療癒肖像印製，並同步推出圓形與方形兩種造型選擇，可微波也可放入烤箱，總共6款隨機兌換，不論是平日午餐便當或是假日野餐使用都適合。

此外，統一超商表示，另有限量商品包含「三層抽屜造型收納盒」、「限量風格野餐墊」，以及全店首次推出的「限量過夜旅行硬殼包」，還邀請超人氣童星-左左右右代言展演系列商品，多樣化的商品選擇，一次滿足學生族、上班族所需。

而集點活動與精品名車法拉利、藍寶堅尼合作掀起一波風潮後，統一超商再次引爆話題，16日起與英國經典名車品牌-MINI COOPER合作，原廠授權推出1:60比例的8款品牌經典模型車，其中含3款特別版迴力車與5款模型車。

全家便利商店目前則是「阿朗基玩一夏」集點活動，阿朗基首波集點活動掀起粉絲蒐集熱潮，不少網友在網路上分享收集心得，認為「阿朗基賣萌，又要持續吃土了」，其中，歡樂玻璃壺實用度高、搭配超卡哇伊阿朗基肖像，成為網友最想網羅蒐集的商品。

全家也指出，16日起阿朗基第三波集點活動將推出「休閒兩用枕」與3入一組的整裝收納袋，陪伴粉絲在初秋出遊去，休閒兩用枕除可當U型枕外，只要拉開拉鍊換邊，還可變身為方型抱枕，讓上班族午休或出遊都能將阿朗基擁在懷中。

新聞來源https://tw.news.yahoo.com/超商集點火熱-夏季拼到秋天-031751793.html

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